Закон о русификации брендов

Тридцать лет латиница была самым дешёвым способом добавить бизнесу налёт премиальности. С 1 марта 2026 года эта карета превратилась в тыкву.

Федеральный закон №168-ФЗ, подписанный ещё в июне 2025-го, наконец заработал в полную силу. В народе его уже окрестили «законом о русификации брендов» — и в целом справедливо. Разбираемся, кому теперь жить интереснее.

Суть проста, но дьявол — в деталях. Любая нерекламная потребительская информация: вывески, ценники, указатели «Туалет / Exit», меню, интерфейсы приложений — обязана быть на русском языке. Иностранный текст допускается только как дубль, тем же шрифтом и размером. Не крупнее. Не вместо. Рядом.

В общем, очередной повод для всероссийского стресса. Даже Иванушки International забеспокоились.

Теперь любимый лайфхак — «мы зарегистрированный бренд, нас не касается». Частично работает. Если у вас есть свидетельство Роспатента (именно свидетельство, а не заявка — она не защищает), то само название Coffee Point на вывеске оставить можно. Но соседняя табличка «Open / Closed» — это уже потребительская информация, и её надо переводить. ТЗ — щит для бренда, а не лицензия на иностранный язык повсеместно.

Особая история — застройщики. Для них закон написан без полутонов: названия ЖК в рекламе для дольщиков — только кириллица. Никакого дублирования латиницей. ЖК Riverside, Green Park, High Life, Upside Towers — всё это отправляется на перерегистрацию. Причём товарный знак здесь не спасает: для рекламы с привлечением дольщиков исключение прямо не предусмотрено. Штрафы от ФАС — от 100 000 до 500 000 рублей. Это уже не «предупреждение».

А теперь парадокс, который достоин отдельного параграфа в учебнике по праву. Слово «Sale» на рекламном баннере над магазином — законно (регулируется законом о рекламе, там свои правила). То же слово «Sale» на наклейке на двери того же магазина — нарушение (потребительская информация, ст.10¹ ЗоЗПП). Одно слово. Два правовых режима. Буквально два метра расстояния.

На случай споров про «у этого слова нет русского аналога» — закон отсылает к четырём нормативным словарям Института русского языка РАН. Если слово есть в «Словаре иностранных слов» с русским аналогом — надо переводить. Wi-Fi, Bluetooth, Latte, Cappuccino — по мнению большинства экспертов, останутся как есть (вошли в язык). «Sale» и «Open/Closed» — нет, там аналоги давно есть. Словари обновляются медленно, язык — быстро. #Охужэтиюристы разберутся с прецедентами.

Судебная практика по 168-ФЗ пока не сложилась — закон только что заработал. Зато уже есть прецедент 2022 года по демонтажу «неправильной» вывески, который показывает: механизм работает. И эксперты в один голос предупреждают – КоАП РФ скоро получит специальную норму с куда более внушительными штрафами, чем нынешние 500 рублей для ИП (да, именно так, пятьсот рублей — несоразмерно мало, но пока так).

В первую очередь закон ударит по тем, кто давно хотел зарегистрировать товарный знак, но «и так сойдёт» — барбершопам, бьюти-студиям, кофейням и всему малому бизнесу, который строил имидж через латиницу без охранного документа.

Что делать — понятно: аудит носителей, проверка наличия ТЗ, назначить ответственного за «языковое соответствие» до запуска любого нового материала. Скучно, но дёшево. Ребрендинг потом выйдет дороже.

Дмитрий Галанцев, руководитель практики разрешения споров АБ «Пропозитум». Специально для #мспживи